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户外产品范围光伏 传统体育品牌开辟新战线

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-08-22  来源:中国户外用品网
核心提示:传统鞋企与专业户外品牌共同发力 户外产品的范围越来越广 处于调整期的体育用品业,需要来点刺激,搅动平淡无奇的市场。今年夏天,各大品牌不约而同地相中了市民出游健身的需
  传统鞋企与专业户外品牌共同发力
  户外产品的范围越来越广
  处于调整期的体育用品业,需要来点刺激,搅动平淡无奇的市场。今年夏天,各大品牌不约而同地相中了市民出游健身的需求点,热炒户外运动概念。一方面,泉州传统“体育大户”宣布进军户外休闲板块,甚至开发户外专属品牌;另一方面,从“正宗户外”起家的泉企,针对各类专业运动推出不同的主题套装,市场一再细分的结果是,连儿童都拥有了专业的骑行装备。
  传统体育品牌开辟新战线
  “可以发现,此前一直强调专业体育的各大体育品牌,如今都在休闲的方向上进行了拓展。”业内营销人士黄文辉分析,“特步的‘爱跑步’便是一例,此外安踏、匹克等企业在品类的分布上也都着重加强”休闲“二字,不再将产品局限在专业运动领域。面对大众市场的需求,运动休闲产品的占比大增。板鞋、跑步鞋等产品款式上也尽量往日常休闲穿着方向靠拢。”
  “2008年左右,一帮人出游,低头一看,十双鞋子当中运动鞋可能有七双左右,如今板鞋、跑步鞋、休闲皮鞋会各有两三双。市场接受度的分化决定了国内体育品牌企业的市场战略变化。”他说。
  “不难发现近年传统体育品牌在产品开发上、在产品推介上加大了‘户外’这个关键词的使用。”业内人士说,比如今年匹克推出的“山野户外系列摇粒风衣”,推介时强调的便是户外高识别度的拼色设计手法,强调保暖透气又兼具防水防风效果,适用于徒步郊游等户外休闲运动。“体育不就是要在户外完成吗?”该人士说,从这点来看,体育与户外的概念是可以模糊一致的。
  “现在的户外运动已经不再是一种专业性的运动,已经成为大众时尚生活的一种方式。而户外用品的消费也逐渐成为家庭消费的重要组成部分。越来越多户外运动品牌开始注重产品由专业化向大众化的转变,这是当前户外运动市场的一个发展趋势。”业内经营者说,户外用品的大众化、生活化的特征日趋明显,这与运动休闲的概念是趋同的。
  专业户外品牌推主题套装
  这几年,尽管传统鞋服产业销售市场低迷,但户外板块的发展势头一直不错,从“正宗户外”起家的泉企,一直在深耕品牌零售渠道,力图通过更多的创新举措来推动品牌升级,拉动产品销售。从近期多家户外企业新品发布会披露的*新品牌策略来看,功能套装是一大亮点。
  8月12日,天伦天户外“跨越巅峰”发布会别出心裁地展示了三大套装系列,分别是轻量套装、呼吸套装、速干套装,结合品牌的三大高效防护科技和消费者实际需求,提供*适宜的装备。
  “在这几年的品牌运营中,我们发现户外运动爱好者的消费趋势是家庭化、群体化,就是无论是自驾游,还是登山等其他户外活动,都是一群人在一起玩的比较多。产品以套装的概念来出现,一是更能够适应消费者的主题户外活动,二是能够更大地拉动消费。”天伦天户外总经理许腾达说,比如轻量套装,整合的都是品牌旗下主打“轻质”概念的产品。“比如皮肤衣,在防晒透气的前提下,还保证质量轻,徒步鞋用轻
 
 
 
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